L’année 2010 va être marquée par l’abolition du monopole de la Française des Jeux et du PMU au niveau des paris sportifs et hippiques et des jeux de cercle en ligne comme le poker. Le projet de loi sur la libéralisation des jeux en ligne va donc permettre à bon nombre de nouveaux entrants de pénétrer ce marché qui ne leur était jusque là pas accessible. La Française des Jeux est consciente que cette ouverture des jeux sur internet va lui porter préjudice, c’est la raison pour laquelle elle étudie de nouvelles possibilités. Le rachat de l’opérateur de la loterie nationale britannique, Camelot, est un des objectifs qu’elle se fixe pour le premier semestre 2010. Les cinq actionnaires (Cadbury, Thales, De La Rue, Fujitsu et Royal Mail) qui veulent actuellement céder leurs titres sont parfaitement conscients que cette vente va attirer bon nombre de concurrents qui vont renchérir afin de décrocher le jackpot. Il faut dire que Camelot détient le monopole dans son pays, qu’il est en cinquième position au niveau de la loterie européenne, et en septième en ce qui concerne la loterie mondiale. Son chiffre d’affaires 2008-2009 a connu une augmentation de 3,6 % pour dépasser les 5 milliards de livres.
La Française des Jeux qui connait parfaitement cet exploitant de la loterie britannique puisqu’ils sont tous deux à l’origine de l’Euro Millions et qu’ils travaillent d’ores et déjà sur une loterie mondiale qui devrait voir le jour en 2012, espère devenir le prochain propriétaire. Mais la concurrence va être rude, étant donné que de grandes pointures souhaitent elles aussi en faire l’acquisition. C’est le cas de Richard Branson, le fondateur de Virgin, qui pour la troisième fois consécutive tente sa chance pour racheter Camelot. Les deux fois précédentes il avait été débouté, mais cette fois-ci il s’est allié avec People’s Postcode Lottery (loterie privée néerlandaise) et compte bien mettre la main sur cette loterie.
D’autres concurrents seraient également intéressés, comme les loteries indienne et italienne et des fonds d’investissement comme CVC Capital Partners, Cinven and General Atlantic.